Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «АвтоВАЗ»)

Автоспорт

После начала выпуска в 1970 году первых автомобилей ВАЗ-2101 сразу возник вопрос о создании спортивной модификации модели, ведь руководство завода считало, что автоспорт — один из методов испытания серийной модели в экстремальных условиях. Осенью 1970 года генеральный директор Волжского автозавода Виктор Поляков поставил задачу: подготовить три спортивных автомобиля на базе ВАЗ-2101. Двигатели к ним собирались на заводе ФИАТ, однако необходимую доработку конструкции проводили вазовские инженеры и техники.

В феврале 1971 года три экипажа на спортивных ВАЗ-2101 впервые выступили на зимнем командном чемпионате СССР по ралли, получив почетный приз «За волю к победе». В том же 1971 году молодой командой «ВАЗ-Автоэкспорт», выступавшей на автомобилях ВАЗ-2101, был завоеван главный командный трофей авторалли «Тур Европы-71» — «Серебряный кубок».

В 1971 году в Управлении главного конструктора предприятия создается бюро форсированных испытаний автомобилей. Опыт, накопленный в соревнованиях, помогал лучше готовить технику, что находило отражение в последующих успешных выступлениях автоспортсменов завода, в частности, особо результативным было выступление команды «ВАЗ-Автоэкспорт» на «Туре Европы — 73»[71].

В 1970−1980-е годы команда «Автоэкспорт» на специально подготовленных автомобилях ВАЗ разных моделей участвовала во всевозможных кольцевых гонках и ралли в Европе. В чемпионате СССР был отдельных зачет для автомобилей «Жигули». Ранее регулярно проводились соревнования «Кубок ЛАДА», а также кольцевые трековые гонки и различные российские соревнования по ралли, где участвуют автомобили производства «АвтоВАЗа» или спонсором соревнований является «АвтоВАЗ», в частности — автокросс «Серебряная ладья».

После старта производства в 1977 году ВАЗ-2121 «Нива» конструкция этого автомобиля привлекла внимание специалистов французской компании «Жак Пок», владелец которой Жан-Жак Пок вынашивал мечту об участии «Нивы» в крупных международных автомобильных соревнованиях. Познакомившись с автомобилем, французские специалисты начали его подготовку к старту в марафоне «Париж — Дакар» 1978 года. Две заявленные Ж.-Ж. Поком «Нивы» оказались в числе трети стартовавших участников, благополучно финишировавших в этом соревновании. В 1981 году французская команда, выступавшая на этих автомобилях, сумела занять третье место, а в сезоне 1982 года — 2-е. В дальнейшем французским гонщикам неоднократно удавалось занимать призовые места на переработанных спортивных вариантах советского «внедорожника». Последними яркими международными достижениями «Нивы» стали победа 1994 года в «Бахе» (Венгрия), удачные выступления на ралли «Атлас» и 36 место в общем зачете «Париж-Дакар-Париж». На этом биография раллийных автомобилей «Нива» на международных соревнованиях закончилась.[72]

 

 

 

 

 

 

2.2 Факторный анализ объемов  и ассортимента услуг

 

 

 

 

 

 

 

3 Рекомендации по увеличению  объемов и совершенствованию  ассортимента услуг (название организации)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В конце работы можно повести некоторые итоги. Структура и ассортимент продукции формируются под влиянием внешних и внутренних факторов. К внешним факторам относят спрос на продукцию, уровень ее конкурентоспособности, платежные возможности покупателей. К внутренним факторам — качество использования основных средств, трудовых, материальных, финансовых и других видов ресурсов организации; жизненный цикл изделия.

В ходе анализа особое внимание обращают на те виды продукции, по которым выявлено невыполнение и перевыполнение плана. По этим видам продукции выясняют, находит ли данная продукция спрос в тех количествах, в которых она выпущена.

Чем больше структурных изменений на предприятии, тем выше коэффициент структурной активности. Это говорит о том, что администрация предприятия активно реагирует на изменение конъюнктуры рынка и своевременно обновляет ассортимент продукции.

Изменение структуры производства оказывает большое влияние на все экономические показатели: объем выпуска продукции, материалоемкость, себестоимость, прибыль и рентабельность

Всё это необходимо в целях удовлетворения спроса потребителей выпускаемой продукцией.

Спрос как экономическая категория выражается количественно объемом товаров, в которых нуждаются клиенты. Спрос как предмет анализа хозяйственной деятельности не является объектом только лишь количественного измерения, а содержит и качественную составляющую.

 

 

Список использованной литературы

 

1.   АртеменкоВ.Г., БеллендирМ.В. Финансовый анализ. — М., 2004.

2.   Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. — М.: Финансы и статистика, 2003.

3.   Балабанов И.Т. Основы  финансового менеджмента. Как управлять  капиталом. — М.: Финансы и статистика, 2005.

4.   Балабанов И.Т. Финансовый  анализ и планирование хозяйствующего  субъекта. — М.: Финансы и статистика, 2004.

5.   Богдановская Л.А., Виноградов Г.Г. , Мигун О.Ф. и др. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности / Под общ. ред. В.И.Стражева. — М.: Высшая школа, 2006.

6.   Герикова И.Н. Финансовый менеджмент. — М.: «Консалт-бан-кир», 2007.

7.   Донцова Л.В. Анализ  бухгалтерской отчетности. — М., 2008.

8.   Едронова В.Н., Мизиковский Е.А. Учет и анализ финансовых активов. М.: Финансы и статистика, 2002.

9.   Ефимова О.В. Как  анализировать финансовое положение  предприятия. М., 2006.

10. Ильенкова Н.Д. Спрос, анализ и управление. — М.: Финансы и статистика, 2000.

11. Ковалев А.И., Привалов  В.П. Анализ финансового состояния  предприятия. — М.: «Центр экономики  и маркетинга», 1996.

12. Ковалев В.В. Финансовый  анализ: управление капиталом. Выбор  инвестиций. Анализ отчетности. —  М.: Финансы и статистика, 2004.

13. Кретина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. - М.: ИКЦ «Дис», 2008.

14. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. Финансовый анализ. — Ростов н/Д,2006.

15. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. Экономический анализ хозяйственной деятельности. — Ростов н/Д: Феникс, 2005 год.

16. Меляков Д.С. Финансы отраслей народного хозяйства. — М.: «ФИС», 2003.

17. Павлова Л.Н. Финансовый  менеджмент в кредитных и коммерческих  организациях. — М.: Финансы и  статистика, 2007.

18. Родионова В.М., Федотова  М.А. Финансовая устойчивость предприятия  в условиях инфляции. — М.: Перспектива, 2008.

19. Савицкая Г.В. Анализ  хозяйственной деятельности предприятия: Учебник для средних специальных  учебных заведений. — М: ИНФРА-М, 2003 г.

20. Савицкая Г.В. Экономический  анализ.— М: ООО Новое знание, 2004 г.

21. Чернышева Ю.Г. Анализ  эффективности производства и  финансового состояния предприятия. — Ростов н/Д, 1999.

22. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: «ИНФРА-М», 1999.

23. Экономика предприятия: Учебник для эконом, вузов / Под  общ. ред. проф., д.э.н. Руденко А.И. — М., 2007.

24. Экономическая статистика: Учебник/ Под. ред. Ю.Н. Иванова — М.: «ИНФРА-М», 2001

 

1.    Баканов,  Михаил  Иванович, Шеремет, Анатолий Данилович. Теория  экономического  анализа: Учеб. для  студентов экон.спец.-4-е изд. , доп  и перераб.-М.:Финансы и статистика,1997.-416 с.:ил.

 

2.    Ришар, Жак. Аудит  и  анализ  хозяйственной деятельности  предприятия/Пер.с фр., под  ред. Л.П.Белых.-М.:Аудит,1997.-376 с.:ил.

 

3.    Савицкая, Глафира  Викентьевна. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие для студентов  вузов, обуч. по  экон. спец. и направлениям. — 2-е изд., перераб., доп. — М. ; Минск: ИП "Экоперспектива", 1998. — 498 с.: ил.