Реклама в туризме

Содержание

Выбор рекламоносителей.

Рекламоноситель (носитель рекламы) - любой объект, на поверхности  которого можно расположить (разместить) информацию о рекламируемом объекте.

У всех носителей рекламы  главная цель - побудить потенциального покупателя к совершению покупки. Поскольку покупатель редко принимает мгновенные импульсивные  решения в пользу того или иного товара или услуги, то основные задачи рекламоносителей - это напоминание о фирме, товаре, услуге. Чем чаще происходит напоминание, тем выше вероятность того, что потребитель запомнит, привыкнет и станет приобретать рекламируемую продукцию.

Существует ошибочное  мнение, что потребители одинаково  реагируют на рекламные обращения. На самом деле, каждый человек индивидуален, у него собственное восприятие окружающего мира, поэтому не существует универсальных средств воздействия или идеального рекламоносителя.

Каждый носитель рекламы  ориентирован строго на определенную группу потенциальных потребителей. Неправильный выбор инструмента воздействия часто приводит к нулевым или отрицательным результатам.

 

Наружная городская  реклама отличается большим разнообразием  конструкций, размеров и технологий исполнения.

Существует наружная реклама в аэропортах, на вокзалах, на АЗС, на улицах и площадях, на фасадах зданий, на транспорте (Авиа, Водный, ЖД, автотранспорт), на мостах и путепроводах, в торговых центрах и т.д.

Комплексное размещения рекламы – это задействование одновременно нескольких типов рекламоносителей, что позволяет провести эффективную рекламную кампанию, т.е. добиться узнаваемости бренда и увеличить число покупателей.

Для размещения наружной рекламы существует широкий выбор  рекламоносителей по всему городу: щиты (билборды), суперсайты, сити-форматы, настенные панно (брандмауэры), арки (мегасайты), крышные установки, видеопанели, щиты на ограждениях и многие другие.

Наружная реклама

Рекламные щиты - наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. 
Преимущества: щиты 6х3 обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон).

Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. 
Преимущества: те же, что и у рекламных щитов. Дополнительные плюсы таких рекламоносителей в том, что суперсайты, обычно, располагаются на основных транспортных магистралях. Благодаря большим размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами.

Сити-форматы - отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания транспорта. Так называемая "уличная мебель" с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м. 
Преимущества: эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей, позволяет устанавливать их в историческом центре города. Целевая группа - пешеходы и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта жители города часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом с ними.

Брандмауэры - рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам. 
Преимущества: неограниченные размеры и размещение таких рекламных носителей практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауэров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя. Очень зрелищные и запоминающиеся конструкции.

Крышные установки - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м, а длина зависит от содержания рекламного сообщения. 
Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.

Перетяжки - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов. Размеры перетяжек в разных городах отличаются друг от друга. Стандартные размеры, например, для Санкт-Петербурга - 10х2 м. 
Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города. Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Арки - рекламные поверхности 19.4x3.7 м и 24х5 м с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью крупных автодорог. 
Преимущества: Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону. Арки устанавливают на самых крупных магистралях с интенсивным движением транспорта, они прекрасно видны с дальнего расстояния и привлекают внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений.

Призматроны - рекламоносители, которые на первый взгляд очень похожи на обычные рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга. 
Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке.

Видеопанели - рекламные носители, представляющие собой электронные экраны самых разных, преимущественно больших, размеров. 
Преимущества: видеопанели дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию.

Дорожные указатели - размещаются, как уже понятно из названия, на дорогах. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. 
Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания водителей.

Виды широкоформатной печати: 
Печать на бумаге. 
Этот способ печати, как правило, используется для создания изображений, которые нужны фирме-рекламодателю на короткий срок (например, для рекламы выставок, концертов). Срок эксплуатации изображений на бумаге - 1 месяц.

Печать на баннерном полотне 
Печать на баннере обычно используется для создания более долговечных изображений, чем печать на бумаге. Баннеры могут использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года.

Печать на самоклеющейся пленке 
Чаще всего на самоклеющейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года, в зависимости от условий эксплуатации.

Выбор формы рекламы

К рекламе, можно сказать, существуют два противоположных подхода: «широкий» и рациональный. 

При «широкий» подходе фирма тратит деньги на рекламу, практически не считаясь с затратами, размещает ее в любых изданиях, дает широкую радио и телерекламу. Естественно, такой широкий подход дает хорошие результаты, но не всегда, правда, пропорциональные вложенным деньгам. Да и доходы далеко не всякой фирмы могут осилить такие затраты, поэтому более правильно выбирать рациональный подход к рекламе.

 

Из чего можно  выбирать: 

Газеты и журналы  можно разделить на общие и  специальные (профессиональные, отраслевые).

По месту издания: центральные  и местные.

По регионам распространения: страны СНГ, Россия, отдельные области и города.

По видам информации газеты можно разделить на:

информационные (в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая);

коммерческие (содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе. Доля рекламы больше, чем в информационных изданиях);

рекламно-коммерческие (содержат в основном рекламные объявления).

У каждого из этих типов изданий свои группы читателей. Наиболее массовая - первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему числу читателей в них небольшая. Вторая группа - наиболее читаема крупными и средними бизнесменами. С третьей группой изданий, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем (обмена, поиска товара и т.д.)

Приведенное деление  довольно условно, т.к. огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность, присущий ей стиль и т.д. 

 

Одно из самых дорогих  и престижных видов рекламы, но и  самый массовый. Большое количество передач массовых и тематических, однако, очень мало дифференцирует зрителей. При выборе передачи для  рекламы лучше соотнести ее направленность с тематикой самой передачи. Для товаров массового спроса практически всегда хороши передачи с высоким зрительским рейтингом. Для товаров производственного назначения больше подойдут тематические передачи.

Так как большинство  деловых людей смотрят развлекательные передачи с желанием отдохнуть, а не работать, но передачу, например, «Бизнес час» предприниматели если и будут смотреть, то скорее всего, держа в руках карандаш для записи необходимой информации. 

 

Есть прекрасные возможности  спонсорства той или иной передачи, а значит и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной. Уже сейчас появились интересные радиоклипы, использующие огромные возможности радио в создании образов посредством музыки, шумов, различных голосов. 

 

Реклама, которая способствует созданию и запоминанию образа товара или фирмы. Она может быть рассчитана как на прохожих, так и на проезжающих в транспорте пассажиров.

Как один из подвидов данной рекламы можно рассматривать  электронные табло, световую рекламу  типа бегущей строки, размещенных в общественных местах, на улицах. 

Особенно эффективна для рекламы товаров массового  спроса и сферы услуг. 

Может включать щиты, размещаемые  в вестибюлях и переходах, липкие аппликации в вагонах метро. Радиореклама в метро эффективна для рекламы магазинов, товаров и отдельных услуг. 

Предоставляют большие  возможности не только для демонстрации собственного товара и для заключения сделок на поставку или продажу товаров, но и для изучения конкурентов. Выставки, при правильно выбранной тематике, могут способствовать рекламе любого товара и одновременно - рекламе фирмы в целом. 

 

В виду отсутствия перечней адресов граждан по профессиям, интересам  и пр., реклама товаров массового  спроса возможна только в виде массового «заброса» в почтовые ящики в районах максимально приближенных к зоне распространения товаров и услуг. Для товаров производственного назначения рассылка иногда является наиболее эффективным средством воздействия на потенциальных покупателей. 

Реклама на упаковках, пакетах и т.д. Наиболее эффективна для рекламы товаров массового спроса или рекламы фирмы в целом. 

Специфичный вид рекламы. Наиболее целесообразен во время  проведения выставок, массовых гуляний (для рекламы товаров и фирм). 

Реклама товара или услуг  при личном общении или по телефону. Личное общение (при определенном умении) наиболее эффективный способ воздействия на человека.

Выбор формы рациональной рекламы, в основном, зависит от целей, которые вы преследуете своим  рекламным объявлением, от продукта, который вы рекламируете, и от размера денежных средств, которыми вы располагаете, а также и от особенностей региона, в котором вы работаете. 
 

Устная реклама

Реклама на воздушных  шарах и аэростатах

Реклама на товарах народного  потребления

Прямая почтовая реклама (рассылка)

Выставки

Реклама в метро

Реклама на транспорте

Рекламные щиты

Реклама на радио

Реклама на телевидении

Реклама в прессе (газеты, журналы)

Реклама в СМИ

Одной из составляющих успеха рекламной кампании является продуманное  размещение рекламы. Для этого, в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные носители. Одним из основных направлений в этой работе является размещение рекламы в средствах массовой информации (СМИ):

реклама на телевидении

реклама на радио

реклама в прессе

 

Реклама на телевидении

С точки зрения быстрого старта рекламной кампании самым  эффективным каналом донесения  информации о товарах и услугах, безусловно, является реклама на телевидении.  
Именно реклама на ТВ даёт возможность продемонстрировать товар потенциальному покупателю, позволяет охватить широкий сегмент целевой аудитории за максимально короткое время. При этом различные форматы ТВ-каналов, тематические программы, временные промежутки обеспечивают высокую избирательность целевой аудитории.

Реклама на радио

Трудно переоценить роль, которую  играет реклама на радио, ведь большую  часть информации мы получаем именно с FM-волн наших радиостанций.  
Реклама на радио — это самое оперативное СМИ, реклама в этой области обеспечивает быстрый доступ к широкому охвату прогрессивной и современной аудитории. Также главными преимуществами радиорекламы являются её мобильность и возможность избирательного действия.

Реклама в прессе

Наиболее традиционным и сравнительно недорогим видом рекламных услуг является размещение рекламы в печатных СМИ.  
Специализированная пресса даёт не только чёткую сегментацию по охвату целевой аудитории, но при этом ещё и позволяет охватить сегмент вторичной аудитории, следствием чего будет расширение вашей клиентской базы.  
 

Прямая почтовая реклама

Для получения прямого  отклика используются разные средства рекламы. Наряду с обычными средствами могут быть использованы почтовые услуги и телефон. Иногда может быть задействовано несколько средств. После отправки предложения по почте можно, например, позвонить Клиенту. На рекламу, вызывающую прямой отклик, выделяется все больше средств. 
 
Прямая почтовая реклама.