2. Внутренняя среда, которую
предприятие может контролировать,
складывается, во-первых, из действующей
системы управления, способов и
методов получения информации
о рынке, планирования и контроля
деятельности, а также ее организации,
а во-вторых, из элементов маркетинга-микс:
товара, цены, условий и места продажи,
стимулирования. С помощью факторов внутренней
среды предприятие приспосабливается
к изменениям среды внешней.
3. Экономическая среда
во многом обусловливается соотношением
спроса и предложения, доходами
и ценами на товары, сложившейся
конъюнктурой. Если она развивается
благополучно, то можно легче
предвидеть спрос, определить его
структуру и тенденции. В условиях
же неблагоприятного развития
экономики, инфляции, дефицита и
т.п. Поведение потребителей практически
непредсказуемо.
4. Демографическая среда
характеризует численность и
возраст населения, состав семьи,
миграционные процессы, динамику
изменения образовательного и
материального уровня и т.д. Научно-техническая
среда во многом определяет
фундаментальные изменения в
жизни людей, производстве материальных
благ, окружающей природе. Появление
новых товаров формирует новые
рынки, происходит естественное
отмирание старых отраслей деятельности.
Предприятия, не заметившие коренных преобразований
в этой сфере, обречены на банкротство
и исчезновение. В то же время достижения
научно-технического прогресса приводят,
с одной стороны, к дефициту и удорожанию
некоторых видов сырья, загрязнению окружающей
среды, а с другой — к появлению принципиально
новых отраслей по производству альтернативных
материалов, охране природы и т.п.
5. Социально-культурная среда
представляет собой систему жизненных
ценностей, формирующую поведение
потребителей, отношение людей друг
к другу, обществу, природе. Складывающиеся
традиции, обычаи, стереотипы оказывают
существенное влияние на потребление
в рамках данной территории, но
они могут быть совершенно
иными в другом месте.
6. Политико-правовая среда
устанавливает рамки предпринимательской
деятельности. Она рождает законодательные
акты, определяет роль государственных
органов и общественных институтов
в экономической жизни общества,
создает условия для развития
рыночно-конкурентной сферы деятельности
и «правила игры» для субъектов
рынка.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим
специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. -524с.
- Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П.
Ананьев. - М.: Экономист, 2008. - 167с.
- Борисов, Е.Ф. Экономическая
теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2013. - 478с.
- Васильев В.М., Панибратов Ю.П., Резник С.Д. Управление в строительстве: Учебное пособие для вузов / В.М. Васильев, Ю.П. Панибратов, С.Д. Резник; Под.общ. ред.В.М. Васильева. Изд.2 - е, перераб. и доп. - М.: Изд - во АСВ; СПб. : СПбГАСУ, 2011. - 352 с.
- Виноградова З.И., Щербакова
В.Е. Стратегический менеджмент: Матрица
модулей, "дерево" целей: Учебное
пособие для студентов высших учебных
заведений / Под ред.З.И. Виноградовой. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2014. - 304 с.
- Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.3-е издание. - М.: Гардарики, 2013. - 528 с.
- Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Гардарика, 2010. - 296 с.
- Годин, А. М. Маркетинг: учебник
для экономических вузов по направлению
"Экономика" и специальности "Маркетинг"
/ А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010.
– 671с.
- Котлер Филип «Основы Маркетинга», Перевод с английского В.Б. Боброва общая редакция и вступительная статья Е.М. Пеньковой. Москва. Изд. (Прогрес).-2011 г.- 117 с.
- Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
- Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с