Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2013 в 13:53, контрольная работа
Целью данной работы является изучение брендинга как инструмента социального взаимодействия.
Реализации поставленной цели подчинены следующие задачи:
- определить понятие «бренд» и дать его типологию,
- рассмотреть концепцию символического обмена как основу современного брендинга,
- представить современный взгляд на индустрию брендинга через призму работ Н. Кляйна и Й. Кунде,
- на примере конкретного исследования рассмотреть бренд как маркетинговый инструмент.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы понятия бренд 5
1.1. Понятие бренда и его типология 5
1.2. Концепция символического обмена как основа
современного брендинга 9
Глава 2. Современный взгляд на индустрию брендинга 14
2.1. Н. Кляйн: бренды как носители культурной однородности 14
2.2. Корпоративная религия Й. Кунде 20
2.3. Бренд как современный маркетинговый инструмент (на примере
исследования отношения потребителей к бренду «Nokia») 24
Заключение 32
Приложение 34
Список использованной литературы 36