Анализ работы преприятия Альпинист

Описанный ниже пример маркетингового плана представляет собой проект открытия нового магазина розничной продажи, принадлежащего компании Альпинист. Этот план содержит результаты полного маркетингового анализа, описание целевого рынка, SWOT-анализ, детальный календарный план и другую важную информацию. Маркетинговый план предназначен для решения следующих задач.

1.0 Резюме для высшего руководства 4
2.0 Анализ текущей ситуации 4
2.1 Краткое описание рынка 4
2.1.1 Демографические характеристики рынка 6
2.1.2 Рыночные потребности 6
2.1.3 Тенденции рынка 7
2.1.4 Рост целевого рынка 8
2.2 SWOT-анализ 9
2.2.1 Сильные стороны 10
2.2.2 Слабые стороны 10
2.2.3 Возможности 10
2.2.4 Угрозы 11
2.3 Конкуренция 12
2.4 Товарное предложение 13
2.5 Ключи к успеху 13
2.6 Важные вопрос 13
2.7 Архивные данные 15
2.8 Макросреда 16
3.0 Маркетинговые стратегии 16
3.1 Миссия 16
3.2 Краткосрочные маркетинговые цели 16
3.3 Краткосрочные финансовые цели 17
3.4 Целевые рынки 17
3.5 Позиционирование 17
3.6 Стратегия 17
3.7 Комплекс маркетинга 18
3.7.1 Маркетинг товаров 18
3.7.2 Ценообразование 19
3.7.3 Продвижение 19
3.7.4 Обслуживание потребителей 19
3.8 Маркетинговые исследования 19
4.0 Финансовые показатели 20
4.1 Анализ безубыточности 20
4.2 Прогноз продаж 21
4.2.1 Классификация продаж - продажи по почте и через сеть Web 22
4.2.2 Классификация продаж - розничные продажи 22
4.3 Маржа валовой прибыли 23
4.4 Прогноз затрат 24
5.0 Контроль 25
5.1 Практическая реализация 25
5.3 Составление плана на случай возникновения чрезвычайных обстоятельств 27