Аналитические процедуры маркетинговых исследований

№ п/п

Понятие

Определение

1

Глобальный маркетинг

маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.

2

Исследование рынка

систематическое производственное (для совершенствования производства) исследование рынков, их способности обеспечивать воспроизводство товаров или услуг для удовлетворения имеющихся и потенциальных потребителей.

3

Концепция маркетинга

философия организации предпринимательства, ведения дел фирмы, организации или человека, осуществляющих деятельность в условиях рыночных отношений, т.е. ориентированная на потребителя и прибыль.

6

Макромаркетинг

маркетинг, реализуемый на уровне государства в целом и его регионов. Предметом макромаркетинга является взаимоотношение между маркетинговой деятельностью и обществом.

4

Маркетинг

это концепция управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей.

5

Маркетинг-менеджмент

управление маркетингом на различных уровнях рыночной экономики. Целенаправленная координация и формирование всех мероприятий фирмы, связанных с рыночной деятельностью на уровне предприятия, на уровне рынка и на уровне общества в целом.

7

Международный маркетинг

некоммерческий маркетинг, ориентированный на повышение или поддержание привлекательности конкретной страны для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях.

8

Процесс управления маркетингом

последовательность действий подразделений маркетинговой службы (управления) маркетинга по достижению тактических и стратегических целей маркетинга (например, анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, разработка планов маркетинга, контроллинг и др.)

9

Территориальный маркетинг

маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория.

10

Функции маркетинга

отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемые в процессе организации и осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят: исследование маркетинга и сбор информации; планирование маркетинга; организацию маркетинга; разработку нового продукта; продвижение продукта; сбыт и распределение продукта.

1

Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг [Текст]: учебник / С.Н.Белоусова, А.Г.Белоусов – РнД.: Феникс, 2012. – 400 с. – ISBN 978-5-222-18976-4.

2

Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению [Текст] / И.С.Березин – М.: Юрайт, 2012. – 384 с. – ISBN 978-5-9916-2070-3.

3

Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. Маркетинговые исследования. Теория и практика.  [Текст]: учебник / Е.Б.Галицкий, Е.Г.Галицкая – М.: Юрайт, 2014. – 570 с. – ISBN 978-5-9916-3225-6.

4

Горбач А.Н., Цейтлин Н.А. Покупательское поведение. Анализ спонтанных последовательностей и регрессионных моделей в маркетинговых исследованиях [Текст] / А.Н.Горбач, Н.А.Цейтлин – Киев: Освита Украины, 2011. – 298 с. – ISBN 978-966-188-203-3.

5

Карпова С.В., Фирсова И.А. Основы маркетинга [Текст]: учебник / С.В.Карпова, И.А.Фирсова – РнД.: Феникс, 2011. – 286 с. – ISBN 978-5-222-18385-4.

6

Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник / А.В.Коротков – М.: Юрайт, 2014. – 608 с. – ISBN 978-5-9916-2878-5.

7

Майкл Портер Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов [Текст] / Майкл Портер – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с. – ISBN 978-5-9614-1605-3.

8

Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [Текст]: учебник / Н.П.Малашенко – М.: Омега-Л, 2011. – 208 с. – ISBN 978-5-370-02208-1.

9

Репьев А.П. Маркетинговое мышление [Текст] / А.П.Репьев – М.: Библос, 2014. – 510 с. – ISBN 978-5-905641-09-1.

10

Роберт Дж. Каден  Партизанские маркетинговые исследования [Текст] / Роберт Дж. Каден – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2013. – 384 с. – ISBN 978-5-91657-530-9.

11

Романенкова О.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум [Текст] / О.Н.Романенкова – М.: Юрайт, 2014. – 456 с. – ISBN 978-5-9916-3286-7.

А

Б