Алфавитный конспект экономиста

Для определения наиболее выгодного объема производства предприятие должно руководствоваться следующим правилом: прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором предельные издержки (MC) равны предельной выручке (MR).                                

MC = MR

Под предельной выручкой понимается доход, получаемый от последней единицы производимой продукции:

В условиях, когда все произведенные  товары продаются по одной и той  же цене, установленной на рынке, данное равенство можно продолжить, приравняв  предельную выручку и предельные издержки к цене товара (р) и соответственно к среднему доходу (AR):                          

MC = MR = р = AR. 

Ситуацию, характеризующую  достижение предприятием наиболее выгодного объема производства, можно представить в виде следующего рисунка:        

 

 

         

Рис.11. Наиболее выгодный объем  производства 

 

Рис.11 показывает, что объем  производства составляет величину Oq1. При нем валовая выручка равна площади Ор1р1q1, валовые издержки - площади ОАТСсq1 и соответственно валовая прибыль - площади АТСр1р1с.  

То, что именно при данном объеме производства прибыль максимальна, доказывается от противного.

Допустим, объем производства превысил величину Oq1. В этом случае предельные издержки оказываются выше предельного дохода, так что производство дополнительной продукции принесло убытки.

Если же производство будет  меньше величины Oq1, то убытков не будет, но уменьшатся размеры валовой прибыли.

Изменение объема производства возможно либо при изменении цены на производимые товары, либо при изменении  издержек. Так, повышение цены делает возможным увеличение объема производства до тех пор, пока предельные издержки не сравняются в новой ценой. Понижение цены требует соответствующего сокращения производства.

Но здесь возникает  вопрос, до какого уровня возможно сокращение производства, если цена идет на понижение. Ответом на этот вопрос является правило: производство можно сокращать до тех пор, пока предельная выручка  не сравняется с переменными издержками.                     

TR = VC.

При дальнейшем понижении  цены производство следует прекращать. Точка, в которой линия цены пересекает кривую переменных издержек, называется«точкой бегства» предприятия из отрасли.

Следует, однако, помнить, что  это правило действует в краткосрочном  периоде, то есть в течение того времени, когда можно позволить не возмещать  постоянные издержки. Понятно, что долго  это делать нельзя. Надо либо прекратить производство данного товара, либо понижать издержки производства. В  последнем случае кривые издержек как  бы сдвигаются вниз и при понизившейся цене можно иметь прибыль и  продолжать производство.        

4. Сущность, формы  и факторы прибыли

Итак, мы видим, что прибыль  выступает как предпринимательской  деятельности. В самом общем виде она предстает как разница  между выручкой и издержками предприятия. Однако в рыночной экономике прибыль  может выступать в различных  формах. Мы уже отмечали наличие  нормальной прибыли, получение которой  позволяет предприятию обеспечивать воспроизводство своих фондов, а  предпринимателю иметь доход, возмещающий  его усилия как хозяйственника. Мы также видели, что поскольку такого рода усилия рассматриваются как  элемент издержек, то нормальная прибыль  включается в состав полных издержек предприятия.

В действительности предприятие может иметь прибыль выше или ниже нормальной, поскольку равновесие в рыночной экономике относительно, да и само положение отдельных предприятий может меняться в лучшую или худшую сторону.  Вот почему экономистам-практикам приходится оперировать понятием «балансовая прибыль». Она представляет собой разницу между выручкой предприятия и его внешними издержками. Эти издержки, как и формирующие выручку доходы предприятия, находят отражение в его бухгалтерских счетах и потому такую прибыль называют также бухгалтерской.

Последняя после процентных и рентных платежей, а также  уплаты налогов образует чистую прибыль. Эта прибыль остается в распоряжении предприятия и именно она характеризует успех деятельности предпринимателя. Эта деятельность успешна, если чистая прибыль выше нормальной и наоборот.

Как мы видели ранее, помимо внешних издержек у предприятия  есть и внутренние издержки. В этой связи экономисты-теоретики выделяютэкономическую прибыль, которая возникает в том случае, если выручка превышает полные издержки, включающие в себя не только внешние, но и внутренние издержки, в том числе нормальную прибыль. Наличие экономической прибыли является свидетельством особого успеха предпринимательской деятельности.

Такой успех требует знания тех факторов, которые определяют прибыль предприятия. Отметим основные факторы.

1. Цены на производимую продукцию. Поскольку выручка предприятия находится в непосредственной зависимости от цен, то рост цен предполагает рост прибыли и наоборот. Отсюда следует, что предпринимателю важно организовать производство такого товара, цены на который на рынке достаточно высокие. Возможна также организация  производства какого-то нового товара, которого еще нет на рынке. В этом случае у его производителя не будет конкурентов и он может установить монопольно высокую цену и получать монопольную прибыль.

2. Оптимальный объем производства. При данном уровне цен на ту или иную продукцию выручка зависит от количества произведенной и реализованной продукции и чем больше ее производится, тем больше оказывается прибыль. Но нам уже известно, что при определенных объемах производства начинают расти предельные издержки, так что получение максимальной прибыли требует учета равенства цен с предельными издержками.

3. Издержки предприятия. Чем ниже издержки при данных ценах на рынке и объеме производства, тем выше прибыль и наоборот. Издержки, в свою очередь, зависят от ряда факторов.

а) Цен на факторы производства, расходы на которые включается в  состав издержек предприятия.

б) Эффективности факторов производства, технологии производства как способа использования факторов.

в) Организации производства и управления им. От этого зависят  оптимальность объемов производства, степень загруженности факторов производства, их соответствие друг другу, получаемая от них отдача.

г) Структура издержек: соотношение  постоянных и переменных издержек, затрат основных и оборотных фондов, на их активные и пассивные части. От этого зависит оборот фондов и  получаемая прибыль.

Отмеченные факторы прибыли  можно разделить на внутренние и внешние.

Внутренние находятся на самом предприятии, Они связаны с организацией производства, управлением им, стимулированием эффективного труда работников, оптимизацией факторов производства и объемов производства - со всем тем, что характеризует организаторский и управленческий талант предпринимателей.

Внешние факторы находятся вне предприятия и характеризуют состояние рынков факторов производства соответствующего товара и рынков самих этих товаров. Использование таких факторов требует особых предпринимательских способностей: умения найти и приобрести сравнительно недорогие, но эффективные факторы производства, организовать стабильные поставки сырья, вспомогательных материалов, привлечь квалифицированных работников и т.д. Важно также выбрать тот товар для производства на предприятии, который будет пользоваться устойчивым спросом, уметь привлечь покупателей к своему товару, надо предвидеть возможные изменения на рынках как факторов производства, так и производимой продукции.

Следует иметь в виду, что  внешние факторы могут меняться, в том числе в неблагоприятном  для предприятия направлении. Так  что прибыль предстает как  форма вознаграждения за предпринимательскую  деятельность в условиях рыночной неопределенности.

Раскрытие сущности прибыли  показывает ее особое место  среди существующих в рыночной экономике различных форм вознаграждения и особую роль в экономике. Если значение заработной платы, процента и ренты ограничено сферой применения соответствующих факторов производства, то роль прибыли носит всеобъемлющий характер, распространяя свое влияние на всю экономику, определяя состояние всех ее сфер. Отметим наиболее важную пункты тойроли, которую играет прибыль в рыночной экономике.

1. Прежде всего следует отметить ее распределительную и регулирующую роль. Мы уже видели, что именно из-за различий в прибыли происходит межотраслевое и территориальное движение ресурсов. Они направляются туда, где более всего нужны, так как высокая прибыль в отрасли оказывается обусловленной недостаточным производством здесь товаров и вследствие превышения спроса над предложением высокими ценами. Мы также знаем, что межотраслевое движение ресурсов приводит к установлению относительного равновесия на рынках факторов производства и производимой с их помощью товаров.

Регулирующая роль прибыли  заложена в механизм мотивации поведения  предпринимателей. Каждый из них стремится  найти наиболее выгодную сферу приложения своих сил и капитала. Прибыль  выступает как цель и движущий мотив коммерческого расчета, закладываемого в основу такого поиска. Но для общества подобное расчетливое поведение  предпринимателей означает направление  ресурсов в производство нужных товаров, на которые возник повышенный спрос. Высокая прибыль, получаемая от производства таких товаров, предстает в виде оценки обществом предпринимательских  усилий, точности расчета в выборе сферы деятельности.

Получение предприятием нормальной (средней) прибыли означает, что его средства вложены туда, где они нужны. Более высокая прибыль свидетельствует о больше необходимости ресурсов в данной отрасли. И, наоборот, низкая прибыль или ее отсутствие служит сигналом о допущенной ошибке в выборе сферы предпринимательской деятельности и необходимости переброски ресурсов в другие сферы.

2. Очевидна стимулирующая роль прибыли. Она побуждает предпринимателей к наиболее эффективному ведению производства и сбыта продукции. Стремление к максимальной прибыли заставляет предприятия снижать издержки, что означает экономию ресурсов для общества, повышать производительность труда. Все это обеспечивается применением более производительной техники, ресурсосберегающей технологии, квалифицированной рабочей силы, совершенствованием организации и управления производством. Особый стимул создает возможность получения сверхприбыли, или экономической прибыли. Она побуждает удешевлять производство, повышать качество производимых товаров, применять в производстве достижения научно-технического прогресса. Она также заставляет идти на риск, производить совершенно новые товары, применять новейшие технологи, что нередко обеспечивает приоритет страны в какой-то сфере производства.  

Важно подчеркнуть, что во многом стимулирующая роль прибыли  обеспечивается остаточным принципом  ее формирования. Как мы отмечали ранее, чистая прибыль предприятия образуется как остаток выручки после  возмещения издержек, платежей, положенного  по обязательствам погашения долгов и уплатыналогов.

3. Прибыль играет также учетную роль, выступая в качестве показателем состояния производства на предприятии, прежде всего показателя его эффективности.

4. Прибыль играет также воспроизводственную роль. Остающаяся в распоряжении предприятия чистая прибыль обычно делится на две части: на распределяемую и не распределяемую части. Первая часть идет на формирование доходов, том числе премиальные надбавки к заработной плате, на выплату дивидендов, на формирование личного предпринимательского дохода. Вторая часть прибыли идет на формирования фондов производственного назначения, в том числе на фонд накопления, за счет которого приобретаются дополнительные факторы производства и тем самым обеспечивается расширенное воспроизводство предприятия.

Источником расширенного воспроизводства в масштабах  всего общества служит и государственный бюджет. То, что в формировании госбюджета принимают участие и предприятия, платя налоги, в том числе налог на прибыль, позволяет отметить не только прямую, но косвенную роль прибыли в воспроизводстве.                      

5. Вышеизложенное позволяет также говорить и о социальной роли прибыли. Так, участие рабочих в распределении прибыли имеет не только экономическое, но и социальное значение. На социальные нужды работников предприятия может направляться часть нераспределяемой прибыли, скажем, на строительство столовой или спортивного зала. В масштабе общества многие социальные службы содержатся за счет государственного бюджета, в формировании которого принимает участие и прибыль предприятий.

Таким образом, в заключение можно сказать, что значение прибыли  выходит за рамки не только отдельных  предприятий, но экономики в целом. Она распространяет свое влияние  и на социальную сферу.

Тема 9. ОСНОВЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 

 

1.      Потребительский выбор и факторы его определяющие

2.  Правила рационального выбора потребителя 

 

1.      Потребительский выбор и факторы его определяющие

Анализ поведения потребителя  как субъекта рыночной экономики  экономическая теория осуществляет, на основе двух постулатов. Первый постулат гласит о том, что потребности  потребителей не ограничены. Второй - о  том, что финансовые возможности  удовлетворения этих потребностей ограничены. Исходя из этих, объективно существующих обстоятельств, каждый потребитель  стоит перед проблемой выбора: какие потребности следует удовлетворять, а какие нет, как распорядиться своими ограниченными денежными ресурсами.